品牌打造培訓
課程大綱：
第一章：差異呈現（DifferenceShow）
-品牌運作真諦：品牌世界沒有真相，只有消費者的認知。消費者認為你好你才好！
-高效率品牌運作的核心：差異性呈現。品牌不是賣更好，而是買不同！
人類天生對差異感興趣！
品牌運作案例展示：差異呈現的策略和具體操作
第二章：產品呈現（ProductsShow）
-為什么擁有最好的產品，卻沒有笑到最后？
-品牌運作的外在表現：產品會不會呈現？能不能呈現到位？
好的產品呈現不打一分錢電視廣告就能賣貨，大量成功企業不打廣告或少打廣告運作出成功品牌。
品牌運作案例展示：什么是產品呈現？從哪些方面展開產品呈現？怎樣進行產品呈現？
第三章：位次呈現（LocationShow）
-絕大多數高端品牌成功的秘訣：成功的位次呈現
消費者認定的品牌價值是與品牌在他們心中的位次相對應的，位次越高價值越高，消費者愿意支付的價格就越高；位次越低價值越低，消費者愿意支付的價格就越低。
品牌運作案例展示：什么是位次呈現？如何迅速建立有利于品牌的位次呈現？
實踐中如何操作？
第四章：關系人呈現(PersonsShow)
-品牌運作的重大誤區：在廣告上大把地花錢，忽視品牌運作中的關系人呈現
-品牌弱化的行為：不正確的員工言行、不妥當的經銷商行為
-品牌成功的關鍵：正確的關系人呈現從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區別
品牌運作案例展示：如何通過有效關系人呈現建立強勢品牌？
關系人呈現都包含哪些內容？具體運作中怎樣操作?
第五章：傳奇呈現（StoryShow）
傳奇打動客戶，產品自然打動市場
品牌運作的兩種方式
低成本高效整合傳播方式
如何塑造品牌傳奇進行事件營銷？
如何低成本營銷傳播——借力推廣
如何低成本營銷傳播——事件營銷？
品牌塑造傳奇策略及其案例剖析
如何讓傳奇進行口口相傳？激發口碑傳播？
品牌打造培訓
課程簡介：
品牌元素符號化是最簡單直接的傳播方式。品牌符號化*的貢獻：就是能幫助消費者簡化他們對品牌的判斷；所以品牌元素符號化有以下的好處:
-品牌符號化能夠節省溝通成本
-品牌透過符號，與用戶產生緊密的聯系
-用戶根據符號的指令行事
NIKE的“勾”代表行動力的心理，而可口可樂的紅色代表活力。通過視覺的、聲音的、語言的、顏色的各種各樣的符號，與消費者從精神層面上溝通，成就了這些偉大的品牌。 品牌符號往往會成為價值觀的濃縮和具備特定屬性的消費人群的縮影，承擔了重要的社會屬性功能和價值觀歸屬使命。品牌符號發展的終端，品牌符號將成為一定人群、一定價值觀的代表。
品牌符號首要原則是拉近距離，品牌經營者如何設計一組好的品牌符號 快速拉近與消費者的距離是品牌營銷的關鍵課題。
課程特色：
-本課程提出設計專屬品牌符號的思考的考慮因素。
-本課程提出品牌開發視覺錘的方法，能讓學員快速掌握打造品牌視覺錘的焦點。
-本課程解構如何構建品牌符號的五大路徑，使得品牌能透過五感建立品牌在消費者心智中的獨特記憶。
-本課程說明占據人們的心智要用定位，本課程還要用”戰斗口號”，確保這樣的口號讓消費者容易記住，跟別人去分享。
-本課程提出除了品牌元素外仍提出其他如何打造品牌符號的技巧，擴大了品牌經營者對于品牌符號的實務應用視角。
課程目的：
-幫助學員學習品牌如何讓消費者第一次邂逅就來電；使學員在應時能讓創造消費者對品牌的瞬間記憶。
-幫助學員了解品牌符號究竟包括那些品牌元素，以便學員在建立品牌識別時能逐一檢討打造。
-本課程針對單一品牌符號的實務應用提出深入的應用方法與原則，可以讓學員在思考時有明確的思考方向。
-透過本課程的學習，確保學員能成為打造卓越品牌符號的高手。
課程對象：
董事長、董事、總經理、品牌總監、市場總監、營銷總監、品牌經理、企劃經理、廣告經理、公關經理等企業中高層管理者以及其他欲從事品牌營銷與品牌管理者
課程大綱：
-創造瞬間記憶
-品牌符號化
-品牌符號元素
-品牌名稱
-網絡地址
-象征符號
-品牌標語
-品牌特征物
-品牌代言人
-產品與包裝
-廣告代表曲
-品牌故事
-其他的品牌符號
